探秘日本足球圣地 KAMO：足球迷心中的必去之地
这些海外球迷到日本旅游时，到KAMO逛逛已经成为一种习惯，在日本球迷和海外日本球迷心中，KAMO品牌已经成为了不亚于日本足球博物馆的又一处足球圣地。
在K-ball联合日职联赛官方微博举办的“追球日本行”活动首日，工作队便来到了KAMO东京原宿店，为球迷们揭秘这家在亚洲极受欢迎的足球装备连锁店KAMO的秘密。
KAMO的全名是“加茂商事株式会社”，创始人是日本著名教练、前日本国家队主教练加茂树的弟弟加茂健。加茂健有三个兄弟，除了身为教练的哥哥之外，还有一个曾担任日本国家队门将的哥哥加茂丰（已故）。三兄弟都是日本足坛的知名人物，而加茂健创立的品牌名称“KAMO”也取自三兄弟姓氏“加茂”的日文罗马拼音。
KAMO 创始人 Ken Kamo
加茂健于1968年创立加茂商事株式会社，并于1971年在大阪开设了第一家KAMO足球专卖店。这是一个有趣的时间点，也是一个精彩的时间点。对于日本来说，70年代的两次石油危机，让这个资源匮乏的岛国经济发展的步伐放缓。对于日本足球来说，70年代也是一个令人困惑、喜忧参半的增长时期。
1964 年东京奥运会日本队
相比于日本运动员在奥运会上的精彩表现和丰收，日本足球似乎有些沉寂。随着一批功勋球员的退出，联赛人气在70年代后半期一落千丈，国家队也在奥运会和世界杯的征程中一次次失败。然而在这持续低迷的背后，悄然发生的点点变化，却如同暗夜中的一丝光亮，给日本足球带来了一丝希望。相比60年代，足球已经日渐开放日本青少年足球联赛，就像这个国家一样。
日本第一部足球漫画《くたばれ!!涙くん》
商业杂志、足球漫画、动画的出现日本青少年足球联赛，以及电视媒体的大力推广，成为足球普及的有利推动力，大大拓宽了日本足球的受众群体。随着民间资本的参与，以及足球俱乐部、足球学校的成立，足球和足球文化逐渐在民众尤其是年轻人中普及。正是在这个时代，关西学院大学高材生加茂健看准了机遇，在大阪开设了第一家KAMO店，由此开启了KAMO“占领全国”的伟大征程。
第1家KAMO：大阪梅田1号店
第一家KAMO在大阪梅田开业后，最初为俱乐部球队和足协提供“to B”业务。但当时国家队实力不济、联赛不景气，与业余球队和俱乐部做生意都比较困难，缺乏人气让最初的生意更加冷清，没有生意就意味着无法生存。然而此时，敏锐的加茂健意识到日本足球大众化的潮流已经到来，他改变了经营方针，将面向个人客户的销售服务作为主要经营思路。
KAMO原创运动周边产品
不过，加茂健并没有进行大量的广告宣传，而是在店里购买了一台索尼投影仪。当时，这样的机器价格非常高昂，很少有普通人能买得起。考虑再三后，加茂健决定高价收购。投影仪购入后日本青少年足球联赛，店里在营业时间内循环播放1974年西德世界杯的录像。这一举措立刻吸引了大批大阪市的球迷到店里观看。一人传十，十人传十，后来连三重县、广岛县的球迷都来观看比赛录像。就连曾获得国际足联主席特别奖的日本著名足球记者香川宏也来到店里观看西德与荷兰决赛的重播。而加茂健也通过这种免费放映比赛录像的方式，以最小的人力物力成本取得了最好的广告效果。此后，KAMO的知名度不断提升，营业额自然也不断攀升。
直到今天，KAMO门店也大部分时间都在播放足球比赛。
在此基础上，加茂健继续用观赛业务吸引顾客，除了比赛视频，店里还增加了比赛直播的付费项目，对于当时信息匮乏的日本球迷来说，这简直是个好消息，他们愿意支付少量的观赛费用。
于是KAMO门店开始定期转播国内联赛和海外英超比赛。久而久之，KAMO门店就成了类似酒吧的球迷聚集地。甚至后来，当日职联赛期间下雨时，一些球迷选择不冒雨进场，而是在门店里看直播。
有了客户基础和良好口碑，加茂健开始了全国扩张的征程。1973年心斋桥店开业，1975年新宿店开业，1976年原宿店开业……到1993年日职联赛开赛时，全日本已经有十家KAMO门店正常营业。进入新世纪以来，KAMO在日本的发展速度越来越快，除了开设新店，老店也在不断翻新扩建。至今，KAMO在日本已经有23家门店，覆盖四大岛及各个地区。
2018年，KAMO还举办了50周年庆典活动。
随着日职联赛的发展，各地门店逐渐开始与当地俱乐部合作，呈现出地域特色。比如大阪有多家门店专门展示大阪钢巴、大阪樱花的球衣、应援物品、联赛排名、比赛信息等。静冈有磐田喜悦、清水心跳，北海道有札幌冈萨多等。
KAMO 横滨水手风格店
除了J联赛球队，还可以买到日本国家队当季的球衣和各种应援物品，甚至在海外踢球的日本球员的俱乐部球衣都能在店里找到。除了球衣和应援物品，还有专业的足球比赛装备和训练装备，包括各种足球和鞋子、各种训练装备，甚至裁判装备，都为足球迷们的购买提供了便利。除了商品种类繁多，KAMO门店还有一个吸引人的地方，那就是店里收藏了球员亲笔签名的球衣、球鞋等收藏品，从世界球星到日本传奇球星，这些赛场上的球衣、球鞋和签名装备，每一件都吸引着球迷们朝圣。
大阪钢巴专卖店海报
作为体育经济中最基础、最简单的环节，KAMO几乎垄断了日本足球装备市场，成为行业领头羊。而将一家简单的体育装备店打造成综合性球迷文化聚集地，最大的功臣是创始人加茂健，他有着发达的商业头脑和独到的市场眼光。
KAMO赞助民间足球比赛
KAMO的成功，不仅仅是一个品牌的成功，更是日本足球从稚嫩到成熟、从黑暗的探索期到现在的繁华时代的有力见证。伴随日本足球一起成长的KAMO，如今已不仅仅是一家足球用品店，更是日本球迷心中不可或缺的符号。未来，KAMO还将继续陪伴日本足球的发展，见证日本足球的故事，将自己编织进日本足球宏伟而美丽的梦想之中。
维拉·波多尔斯基出席 KAMO 的活动
7月18日，K-Ball球队将访问日本足球博物馆，这也是该博物馆首次向中国媒体开放，请登录K-Ball查看最新直播时间。
