2021欧洲杯开幕倒计时：央视与爱奇艺体育的营销策略与赛事直播计划详解

5月9日欧洲杯足球赛事，中央广播电视总台奥运会暨欧洲杯综合媒体方案在上海发布。这是央视首次对夏奥会和冬奥会进行捆绑营销。还将在活动直播中大版面呈现合作品牌元素，并推出融合媒体互动传播产品。

在东京奥运会再次被打上巨大问号之际，欧洲杯是2021年首个受疫情影响的国际赛事，看来举办不会有太大问题。其营销价值对于版权人和品牌来说都非常重要。

拥有欧洲杯新媒体版权的爱奇艺体育于5月14日正式启动围绕欧洲杯的直播和节目制作，以及由黄健翔、苏东等资深解说员领衔的欧洲杯解说阵容。

据透露，对于欧洲杯的转播，爱奇艺体育将使用全新的虚拟演播室。除了24小时赛事报道外，还将有AI科技产品“直通车”和“边玩边看，互动强”的全新手表产品。

除了直播、赛事报道、赛事衍生品之外，赛事跨界融合也是营销的亮点之一。

聚焦本届欧洲杯，爱奇艺体育与爱奇艺综艺将联合制作首档欧洲杯足球综艺节目《欧洲皇帝的幸运夜》。

该节目将体育与娱乐结合起来，将涵盖整个欧洲杯赛程。每期紧扣实时事件热点话题欧洲杯足球赛事，旨在通过欧皇脱口秀、足球科普知识、欧洲特色菜、幸运大转盘、萌宠预测等版块吸引更广泛的人群。

爱奇艺体育CEO于凌霄表示：“全球领先体育赛事的IP具有不可替代的影响力，已成为各大品牌体育营销的重要战场。”

营销方面，爱奇艺体育围绕欧洲杯与喜力、沃尔沃汽车达成战略合作。沃尔沃汽车是爱奇艺体育2020年欧洲杯转播的整体冠名赞助商。

沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁刘鹏表示：“我们希望通过这种消费者喜闻乐见的活动，能够更有效地触达新一代消费者欧洲杯足球赛事，与他们建立联系，更好地互动，进一步宣传品牌和产品。打破圈子，接触更广泛的人群。”

至于喜力，其与足球最广为人知的联系就是欧冠联赛——喜力自1994年起就成为欧洲冠军联赛的赞助商，双方的合作已超过25年。 2019年，喜力与欧足联继续扩大合作，成为欧洲杯全球赞助合作伙伴。

爱奇艺表示，体育内容是爱奇艺内容生态的重要组成部分，也是年轻用户娱乐消费不可或缺的一部分。

本届欧洲杯也是原新影体育与爱奇艺联合成立爱奇艺体育以来的首场世界赛事。对于这个以往以娱乐内容为主的视频平台来说，这将是一次对体育内容运营的全方位考验。