虽受疫情冲击但全球体育盛会迎来巅峰，多项赛事进行

阿联酋当地时间16日晚，在世界杯亚预赛40强赛最后一场比赛中，中国男足以3:1击败叙利亚队，晋级12强。

与此同时，2020年欧洲杯也正在紧锣密鼓地进行。一个月内，24支球队将在欧洲11个国家展开角逐，从格拉斯哥到慕尼黑，再到圣彼得堡、伦敦，都将被球迷的热情所笼罩。 。此外，其他大型体育赛事也如火如荼地进行，其中美洲杯帆船赛也备受关注。

下个月，东京奥运会也将拉开帷幕，预计将于2021年7月23日至8月8日举行，残奥会将于2021年8月24日至9月5日举行。上周末的七国集团峰会期间，各国领导人英国、美国、法国均表示支持日本首相菅义伟如期举办东京奥运会。日本首相菅义伟也在G7峰会上表达了举办东京奥运会和残奥会的决心。

随着全球体育赛事的举办，疫情期间的世界也在悄然发生着一系列的变化……

中国企业正在“崛起”

受疫情影响，原定于2020年举办的欧洲杯、奥运会等赛事均推迟至今年。除了选手们的精彩表现，体育赛事广告牌上中国企业的表现甚至让网友盛赞“中国崛起”。

根据欧足联官网公布的12家顶级赞助商，vivo、海信、支付宝位列其中，占据了三分之一的席位。再看赛场，欧洲杯几乎被中国企业的广告语“包场”了。

通过大型国际活动的营销，实际上是一种国际化背书，走的是高端国际化路线。海信就是一个生动的例子。

鲸鱼平台智库专家、知名财经作家陈琪告诉21世纪经济报道记者，“海信第二次入围欧洲杯，提前策划了一系列营销活动比如在活动权益激活方面，以围栏广告和评分弹窗为核心，广告资源覆盖全球约120个国家和地区，最大化品牌信息的曝光时间。此外，我们还刷新了海信品牌。在英国2300辆公交车上投放广告、在抖音上发起短视频活动等。”

值得注意的是，2016年，海信集团打破规则，入围欧洲杯顶级赞助商，成为欧洲杯创办56年来首个中国顶级赞助商。此后，海信赞助了2018年世界杯，并预订了2020年欧洲杯和2022年世界杯。

但这笔大交易也付出了高昂的代价。根据欧足联规定，获得四年顶级赞助商的权利至少需要5000万欧元，按照当时的汇率折合人民币约3.6亿元人民币。

对此，海信集团总裁贾绍前评价：“海信坚持赞助世界顶级赛事到底，表达了海信坚持做自主品牌、成为世界一流品牌的坚定决心。”

除了近期斥巨资的海信之外，vivo也将作为欧洲杯历史上首个开闭幕式冠名合作伙伴亮相。同时，还将动员全球粉丝参与“vivo非凡时刻”加油征集活动。随着活动的正式开幕，vivo旗下的X60系列手机也在欧洲同步上市。

vivo副总裁兼欧洲市场总裁邓力表示，欧洲团队的多元化背景与vivo的全球化战略密切相关。 vivo希望用本土化思维、本土化文化、本土化管理来服务消费者，更好地融入本土市场。

同时，支付宝部署蚂蚁链参与利用区块链技术设计欧洲杯得分王奖杯，成为欧洲杯历史上首个融入区块链技术的奖杯。区块链技术可以让获奖数据和荣誉永久保存，支付宝奖杯上的小篆“枝”字也是如此。

哪些行业走在前列？

在欧洲杯等一系列体育赛事的关注下，上周A股啤酒板块已经大涨。夏季是啤酒消费的旺季，足球等竞技运动几乎是啤酒最好的促销载体。

西部证券在研报中指出，随着啤酒行业结构升级趋势明显，未来五年行业利润有望翻倍。 2021年，由于需求复苏和管理效率提升，看好龙头业绩提升，关注逻辑清晰、盈利能力持续提升的中高端产品龙头组合。

中信证券表示，展望未来，啤酒行业将经历短期高基数、高成本压力，预计对业绩弹性构成压力；但中长期来看欧洲杯足球赛事，各公司进一步明确高端战略，看好高端下加速引领利润提升。现金。从长远来看，建议布局啤酒板块。

然而，体育赛事的影响绝不仅限于啤酒等餐饮行业。疫情以来第一批体育赛事带来的广告利润也有望为转播商赚大钱。

康卡斯特旗下NBC环球娱乐部门负责人杰夫·谢尔周一在出席投资者会议时表示，由于广告商对商业广告的高需求以及美国运动员的表现等因素，东京奥运会可能成为该平台有史以来的首次赛事。此后最赚钱的锦标赛。

表示，如果奥运会如期举行，将通过电视频道和流媒体服务安排总计7000小时的节目。继去年推迟之后，今年的奥运会将吸引更多的电视观众，扭转近几届奥运会的下滑趋势。在电视观众对奥运会关注度持续下降的背景下，NBC环球在转播里约奥运会时仍然盈利2.5亿美元。

此外，一批在体育赛事上大力推广的企业也有望受益，比如上述的vivo、海信、支付宝等企业。

当然，欧洲杯也有翻车的情况。欧洲杯官方赞助商可口可乐就是一个典型的例子。当地时间6月14日，在对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将可口可乐移到了身前欧洲杯足球赛事，然后立即拿起一瓶水对着镜头说：“水”。这意味着我只喝矿泉水。 C罗做出这一举动后，可口可乐的市值甚至下降了40亿美元，而C罗本人也可能会受到欧足联的惩罚。

陈琪告诉21世纪经济报道记者，欧洲杯是国际顶级体育赛事。随着疫情席卷全球，线上数字营销的效应将空前放大。这就是各大品牌利用“体育IP”拓展全球市场的原因，也是最直接、最高效、投资回报率最高的足球营销。 “随着媒体传播的多元化、数字化发展，欧洲杯的营销潜力和商业价值逐渐增强，欧洲杯的营销也呈现出覆盖广、精准度高、IP强的趋势。”

展望未来，陈奇告诉记者欧洲杯足球赛事，“欧洲杯效应”将继续存在，并将在未来的体育赛事中不断强化和放大。在具体宣传方式上，可利用线上线下联动捕捉热点话题，结合赛事营销，进行赛前、赛中、赛后全周期的品牌植入和宣传。