全球体育营销事件 TOP10：虎牙引入 UFC 版权，扩大格斗内容优势

在全球十大体育营销活动中，我们对过去一周全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、高效的梳理，并盘点了过去一周国内外十大体育营销活动，为您提供专业参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，您可以留言或咨询我们的后台。以下是 8 月 14 日至 8 月 19 日全球 10 大体育营销和非精选赛事的摘要。

10. 扩大格斗内容优势 虎牙引入 UFC 版权

8 月 16 日，有报道称，随着线上娱乐内容接触点的日益多样化，如何捕捉年轻用户并提高其留存时间并延长体验周期，成为各大内容平台保持稳定、扩大体量的关键话题。

作为中国领先的内容社区，虎牙洞悉 UFC 赛事背后无限的内容机会和用户引力，并通过一套强大的 UFC 组合为该主题提供了有价值的示例。拥有敏锐内容感的虎牙大胆跨越国界，将 UFC 纳入电竞和泛娱乐直播内容生态，希望通过新的合作，继续加快其在内容赛道上的进步。

9、元隆亚图与聚星动力签署战略合作协议

8月16日，元隆亚图发布公告，近日，公司与聚星动力签署了关于体育IP产品开发合作、销售渠道合作、广告营销合作等的战略合作协议。

元隆亚图表示，2024年欧洲杯、美洲杯、亚洲杯和巴黎奥运会等国际体育赛事即将举行，公司与聚星动力将合作开展相关团队和明星的IP文创产品的研发、生产和销售，以及相关宣传内容的策划和传播， 借助上述赛事带来的运动热点，开展频道运营等工作。

8. 沙特旅游局成为西甲联赛的官方全球赞助商

8 月 17 日西甲球队赞助商西甲球队赞助商，西甲联赛正式宣布沙特旅游局成为西甲联赛的官方全球赞助商。该合作伙伴关系将进一步推进沙特旅游局的工作，该局将沙特阿拉伯列为近年来增长最快的旅游目的地，因为其丰富而迷人的文化遗产、多样的景观以及作为无与伦比的体育和文化互动中心的作用。

众所周知，自从吸引克里斯蒂亚诺·罗纳尔多加盟后，沙特联赛成为了本泽马、内马尔、坎特等众多顶级球星的主场。此外，梅西还是沙特旅游局的发言人之一。由此可见，沙特阿拉伯正在凭借其在国家层面的“金钱实力”大举进军足球行业。

7. 成为女足超级联赛的官方合作伙伴

8 月 17 日， 宣布正式成为中国足协女超联赛的官方合作伙伴。

据悉，已获得多项线下和线上权益，包括女超比赛用球、体育场内广告牌展示、社交媒体展示等。

6. 哈利 ·Kane 和 签署了一份终身全球合同

8 月 17 日，舒适科技公司 宣布，国际足球巨星 Harry ·凯恩（Harry Kane）正式加入斯凯奇大家庭，双方签订了一份终身全球合同。最近，Harry ·凯恩宣布转会到德国豪门拜仁慕尼黑，开始新的个人足球生涯。

为了哈利 ·凯恩，不仅有一份新合同和一支新球队，而且还带来了新的 足球鞋。哈利 ·凯恩的足球鞋首次亮相标志着斯凯奇运动产品进入足球领域。这款独特的足球鞋采用定制鞋楦，经过精心打造，以优化合身性和舒适度，确保场上每位球员完美贴合，增强整体控球和触感。

5. 顾爱玲担任蔬果园全球品牌代言人

8 月 17 日，据报道，近日，“Love .2023灵云芝“蔬果园代言人顾爱凌见面会暨品牌战略发布会在广州召开，生态家生鲜瑞品牌蔬果园宣布谷爱凌为首位品牌代言人。

通过与奥运冠军谷爱凌的品牌合作，蔬菜和水果园继续与年轻人进行对话，为寻求个人表达和生活主张的新一代消费者带来不同的体验。

4. Curry 担任 的品牌代言人

8 月 14 日， 官方宣布 NBA 历史三分球冠军、勇士队球星斯蒂芬 ·Curry 成为品牌代言人。

安牧溪在官宣文中写道：三分王无人能敌。斯蒂芬 ·Curry 成为 的品牌代言人，Curry 的实力定义了篮球场的三分时代，而 的实力引领了常温酸奶的高质量发展，他的投篮精彩纷呈。

3. 优酷体育携手中国羽毛球协会 四年300万美元助力中国羽毛球公开赛

8月15日，优酷体育与中国羽毛球协会媒体合作，中国羽毛球公开赛2023-2026年自行车赛合作会议在北京举行。优酷宣布，将在未来四年内赞助总计 300 万美元的中国羽毛球公开赛，帮助其将年度奖金提高到 200 万美元，成为奖金最高的超级 1000 赛事。

2022年初，优酷体育与世界羽毛球联合会达成为期五年的新媒体合作协议，一年多时间共直播了6000多场羽毛球直播，观看次数超过1亿次，陪伴球迷见证了今年5月中国队逆转苏迪曼杯等经典时刻。“看羽毛球，去优酷”逐渐成为越来越多人的选择。（详见：300 万美元赞助中国羽毛球公开赛，优酷体育如何利用赛事 IP 撬动泛体育市场？）

2. 打破全国纪录，穿着率排名第一！特步品牌战略升级成果出炉

8月18日，“世界跑鞋中国特步”特纵品牌战略升级成果发布会在北京古北水乡司马台长城举行。在“世界级中国跑鞋”战略发布不到一年的时间里，特步的升级换代取得了可喜的成果：帮助打破了被遗忘超过 15 年的中国马拉松纪录，带领中国马拉松进入 207 时代，在 2023 年上半年中国男子马拉松选手装备穿着率排名第一， 实现从专业活动到产品覆盖的全面潜在客户。以特步为代表的中国跑鞋继续处于领先地位。

中国田径协会原主席段世杰、北京体育大学中国体育政策研究院院长包明晓、中国田径协会副秘书长高山、中国载人航天工程专家王毅、奥运冠军、马拉松冠军跑团王俊霞、特步品牌代言人王鹤棣， 见证了仪式。

1. 中国女篮新增三家赞助商：白象、灵动健康、国信水产

8月17日，根据中国女篮与女篮对阵澳大利亚的热身赛宣传图，中国女篮签约了三家新赞助商，官方合作伙伴白象，以及官方服务商灵动健康科技、国信水产。

目前，中国女篮共有12家赞助商，其中1家官方战略合作伙伴：耐克;1家官方全合伙人：中国银联;5家官方合作伙伴：智轩、瑞幸咖啡、TCL、怡宝、白象;2家官方赞助商：秀雨、摩腾;官方服务商有3家：灵动健康科技、国信水产。此外，官方转播机构：CCTV 。

国内体育营销总结

◆ 漫步者电竞成为重庆狼队独家周边合作伙伴

8月17日，有消息称，近日，漫步者电竞正式宣布成为“重庆狼队独家周边合作伙伴”。

据悉，双方将强强联手，携手合作，通过技术创新与合作，为电竞爱好者带来更好的游戏体验，再次开辟新的竞技场，推动中国电竞产业的蓬勃发展。

◆ 中合宝桑成为中国桥牌协会官方合作伙伴

消息 8 月 17 日，在中国桥牌队参加摩洛哥世界团体锦标赛前夕，中国桥牌协会与新合作伙伴的签约仪式在中国象棋学院杭州分院举行。

根据合作协议，公司正式成为中国桥牌协会的合作伙伴，并成为国家桥牌女子队的赞助商。中国桥牌协会副理事长兼秘书长郭玉军表示，希望在新合作伙伴的帮助下，国家桥牌女队能够继续在赛场上展现出突出的实力，继续成就中国骄傲。

◆ TEPOR签约赞助国家五人棒球队 助力中国棒球繁荣发展

8月17日，中国国家五人制足球队赞助签约大会在北京景燕宾馆正式举行。会上，中国棒球协会正式授予了国潮新锐运动品牌——TEPOR天报，并指定TEPOR天报为国家五人制棒球队唯一指定运动服（含鞋、包及配饰）赞助商。

依托强大的智能制造供应链，TEPOR在体育用品制造方面拥有30多年的专业经验。品牌产品一经上市，就受到广大一线明星和顶尖人才的高度追捧，成为年轻消费者热衷的国潮新锐运动品牌。

国际体育营销总结

◆ MSC 跨界 F1 等运动合作伙伴将与中国车迷分享速度和激情

8 月 14 日消息，近日，全球最大的家族式邮轮公司 MSC 进一步深化与 F1®（ One World ）的合作伙伴关系，冠名赞助了在斯帕-弗朗科尔尚成功举办的 2023 年 F1 东地中海邮轮比利时大奖赛，并将对卓越的不断追求投入到体育赛事中。

MSC 与各类运动合作伙伴有着悠久的跨境合作历史，致力于为消费者和宾客提供丰富卓越的多元化体验。随着两个世界级品牌在F1®的重新确立，这两个世界级品牌成功地为世界各地的车迷、运动爱好者和邮轮客人带来了一场盛大的盛宴。

◆ Under 与圣母大学续签了 10 年合同

8 月 14 日，据报道，近日，Under 和圣母大学敲定了一份为期 10 年、价值超过 1 亿美元的服装续约合同西甲球队赞助商，这是 NCAA 一级运动中最大的合同。自 2014 年 Under 取代阿迪达斯的位置以来，两者一直在合作。

在接下来的十年里，Under 将与圣母大学合作，为该校的 26 支校队共同设计定制制服、鞋类和服装。Under 赞助的大学还包括奥本大学、威斯康星大学、南卡罗来纳大学、犹他大学和德克萨斯理工大学。

◆ 西汉姆联续约莱卡

8 月 16 日，据报道，近日，英超联赛西汉姆联队和 Lyca 延长了多年的合作伙伴关系，权益覆盖了女足领域。总部位于东伦敦的 Lyca 是世界上最大的国际移动虚拟网络运营商，自 2012/13 赛季以来一直是西汉姆联队的合作伙伴。

作为续约的一部分，Lyca 正在与俱乐部合作开展一项商业计划，该计划不仅允许球迷以令人难以置信的价值购买 Lyca 独家设计的“球迷计划”，而且还为他们提供赢取门票、商品和“与球员见面”体验的机会。

◆ 豪华音响品牌Bang &成为摩纳哥的高级合作伙伴

8月17日，据报道，最近，豪华音响品牌Bang &加入了法甲摩纳哥的高级合作伙伴大家庭。摩纳哥和Bang &拥有近一个世纪的历史和深厚的传统和追求卓越的追求。

基于强大的声音、永恒的设计和无与伦比的工艺的独特组合，这个丹麦品牌创造了一些世界上最具标志性的音频和家庭娱乐产品。Bang&的标志将出现在球衣的背面，并将在俱乐部的官方标牌和各种通信平台Stade Louis II获得可见度。

◆美国公开赛与蒂芙尼公司续约。 将为球员制作纪念奖杯

8月17日消息，近日，美国公开赛和蒂芙尼公司续签了一份多年合作协议，以确保该公司将继续成为该赛事的官方奖杯合作伙伴。在过去的37年里，蒂芙尼将生产美国公开赛的标志性奖杯，包括男子和女子单打冠军的纪念品奖杯。

纪念奖杯是为每位冠军制作的全尺寸复制品，作为他们胜利的个人永久纪念品。此外，蒂芙尼将首次在美国公开赛期间在南广场设立沉浸式展位，突出其丰富的网球遗产以及蒂芙尼与美国网球协会的共同历史。

◆ 新签约的女子篮球运动员 Brink

8月18日消息，美国运动品牌新签约Brink，成为该品牌首位签约的女篮球运动员，她还将与该品牌的设计师合作，参与鞋类和服装的设计。

Brink 出生于 2001 年 12 月 31 日，来自美国斯坦福大学，身高 195 厘米，被评为 WBCA I 年度最佳防守球员。此外，她还赢得了 2023 年 FIBA 3×3 世界杯，并连续四年入选全美最佳阵容。

◆ Paul Smith 成为曼联官方裁缝合作伙伴

‍‍

8 月 18 日，据报道，近日，在英超新赛季开始时，保罗·史密斯推出了一则以曼联为主角的新广告，以庆祝成为俱乐部的官方裁缝合作伙伴。通过此次合作，所有曼联球员、教练和训练人员都将在比赛、特别活动和正式亮相时佩戴 Paul Smith 的球衣。

为了反映不断变化的服装风格，Paul Smith 为球员设计了一款全新的休闲西装，即该品牌的“A Suit To In”——一款轻便透气的西装，具有出色的抗皱性和活动自由度。

注：本文所用图片来自网络