海信世界杯营销：展示中国制造与科技实力，连接全球球迷的青春记忆

卡塔尔的海信电视，图片来自海信

相信很多人都有自己的世界杯情结，即使你不是一个纯粹的球迷。世界杯从来不仅仅是球迷的狂欢。可能是与朋友小酌一杯，也可能是一家人饭后聊天的话题，甚至是情侣在步行街广场的大屏幕前驻足。一个原因。可以说，世界杯早已超出了体育的范围。它影响了你我身边太多的人，是一代又一代人的青春记忆。

世界杯除了见证众多球星的成长、无数经典场景的诞生外，还与时代变迁、社会进步、科技发展有着千丝万缕的联系。因为世界杯的存在，足球将成为特定时期内全球共同的主题。近一百年后，其影响力依然无与伦比。

一、国人对世界杯的最初记忆

在世界杯漫长的历史中，有一件赛事对这项运动具有划时代的意义，那就是1970年墨西哥世界杯。这是真正为现代足球奠定基础的世界杯。规则方面，红黄牌和换人制度首次在世界杯上亮相。基于此，足球开始向快速、强对抗、战术化的方向发展。

此外，墨西哥世界杯首次通过彩色电视直播，也是世界杯赛事首次通过卫星向全世界直播。甚至连那场比赛的官方用球的名称也与电视有关。 “”的意思是“TV Star”，这不仅凸显了电视在世界杯中的特殊分量，也宣告了世界杯终于成为全世界人民都能看到的世界杯。直到今天，“电视明星”仍然是各种足球的原型。

从那时起，电视和世界杯就成了密不可分的共同体。世界杯不断见证电视技术的创新，电视已成为提升世界杯品牌和价值的最重要载体。另外值得一提的是，巴西队在墨西哥夺得世界杯冠军，球王贝利第三次夺得儒勒·里米特杯。由于巴西队已经三夺世界杯冠军，国际足联决定让巴西永久保留里米特杯。自1974年世界杯以来，大力神杯登上了足球历史的舞台。

阿根廷队长丹尼尔·帕萨雷拉举起大力神杯，图片来自OTB

1978年在新中国的历史进程中无疑具有特殊的意义，这更体现在我们人民与世界杯的联系上。当时，央视直播了当年阿根廷世界杯的季军决赛和决赛。这也是我国人民第一次能够通过电视直播观看世界杯比赛。宋世雄老师标志性的播音语气也成为一代又一代粉丝的标志性记忆。

阿根廷队在世界杯决赛中主场击败荷兰队，首次夺得世界杯冠军。当时马拉多纳还不满18岁，还无法代表国家队参加世界杯。可以说，中国第一批世界杯球迷诞生于1978年，其中大部分是阿根廷球迷也不难理解。直到现在，阿根廷球迷在我国足球球迷群体中仍然是独一无二的。每逢世界杯比赛，我们都能看到全国各地阿根廷球迷的集体活动。这应该就是传承的力量。

2、从“黑白”世界杯到“彩色”世界杯

尽管“中国第一屏幕”诞生已经过去了20年，但中国家庭的电视保有率仍然处于很低的水平。据官方数据，1978年，中国每百户家庭电视机拥有率仅为13.8%。因此，1978年世界杯的国内转播最多只覆盖了部分城市人口。

不过，此后，我国黑白电视市场增长速度明显加快，屏幕尺寸也变得越来越大。 20世纪80年代中期，黑白电视逐渐走进寻常百姓家，看电视成为很多80后最好的童年娱乐。另外，随着我​​国掌握了彩色显像管的核心技术，彩电也开始进入一些家庭的客厅。截至1985年8月，全国共引进彩电组装生产线113条1986年世界杯足球赛事电视转播表，几乎遍布全国。中国电视业也进入了一个新时代。官方数据显示，1986年中国电视机产量为1447万台，其中彩电414万台。

1986年世界杯马拉多纳经典“上帝之手”，图片来自FIFA官网

也就是说，到1986年墨西哥世界杯时，一些家庭已经可以通过彩电观看比赛了。这届世界杯仍然属于阿根廷和巅峰时期的马拉多纳。他的“上帝之手”和“世纪进球”成为世界杯历史上不可磨灭的经典时刻。本届世界杯，中央电视台首次对世界杯全部比赛进行了现场直播或录制。这也让人们对世界杯有了更加全面的了解。

自1986年墨西哥世界杯以来，世界杯成为一场足球盛宴，这自然离不开电视技术不断进步的支撑。后来的意大利世界杯、美国世界杯、法国世界杯，CRT显像管电视成为国人观看足球比赛最重要的工具。从1978年到1998年的20年间，我们见证了世界杯转播技术的不断升级，电视技术的不断升级，也激发了人们对高清、大屏幕电视的渴望。

3、海信弯道超车

2002年韩日世界杯应该是80后最难忘的世界杯，笔者就是其中之一。下午是政治课。当中国男足对阵哥斯达黎加队的比赛哨声响起时，老师索性打开墙上的电视，变成了体育课。笔者不知道那段时间全国有多少学生逃学去看世界杯，但可以肯定的是，从那场比赛开始，很多人的足球基因被点燃。这大概就是世界杯的魔力吧。

2002年世界杯决赛C罗对阵卡恩进球，图片来自

当然，在当时的中国，CRT电视仍然是市场上的绝对主流，因为中国公司生产的第一台液晶电视直到2003年才问世。事实上，超高速摄像机已经被使用在韩国和日本世界杯上。但对于大多数中国消费者来说，由于产品和技术的限制，他们对此可能并没有特别清晰的概念。这也促使国产电视品牌加快技术研发。打破步伐，跳入显示技术的创新洪流。

当电视屏幕进入液晶时代，行业也正式进入技术创新爆发期。海信等知名品牌凭借价格优势为国产电视奠定了坚实的市场基础。随着我国新一代消费者对电视清晰度的要求越来越高，谁能更准确地把握技术发展方向，谁就能在激烈的市场竞争中拥有更大的弯道超车机会。

世界杯就像电视行业最大的展示窗口，不断反映新的市场趋势。 2006年德国世界杯上，赛事转播的分辨率首次达到全高清1080P级别，使观众可以更清晰地看到球员奔跑的细节。正是在这一时期，一直潜心研究国际最前沿技术发展趋势的海信，在技术变革前夕主动选择了1080P技术趋势，提前半年推出了1080P液晶电视。以其雄厚的技术积累跻身同行。推动了整个平板市场的技术进步，从而开启了中国市场的榜首之旅。

4、与世界杯同步创新

世界杯真正进入4K时代是在2018年俄罗斯世界杯。这背后，来自中国的企业成为了中坚力量，那就是海信。在俄罗斯世界杯上，国际足联首次尝试用UHD超高清和HDR高动态技术信号转播赛事，将足球比赛的图像质量推向历史新高度。

海信是2022年世界杯指定官方电视。图片来自海信

海信创意ULED技术与俄罗斯世界杯超高清信号制作相得益彰，为广大球迷带来前所未有的视觉享受。借助海信U7、U9等足球观看工具，球迷可以发现更多以往足球直播中难以捕捉到的细节和瞬间。除了那些精彩的进球、标志性的庆祝动作，甚至还有那些夸张的表情，以及小飞虫和球员之间的“亲密接触”等等。作为中国超高清视频技术行业的老牌企业，海信通过不断创新始终走在行业技术的前沿。

尽管手机等移动设备几乎占据了很多年轻人的娱乐时间，但世界杯依然有其神奇的力量。看足球比赛已经成为聚在一起的理由。在餐厅、酒吧甚至露天广场，高清大屏是他们选择的主要驱动力。在那个场景中，足球是主菜，兴奋的情绪是通过经过无数次技术迭代的电视屏幕来传达的。人们对高清画质的需求是无法满足的。世界杯主办方也深知，利用最先进的显示技术和多媒体技术对赛事视频呈现方式进行深度技术开发，不断提升观众的观看体验是必须回答的问题。

海信首次代表中国电视企业登上世界杯舞台。这不仅仅是一个简单的营销行为。也向世界宣告，中国自主显示技术已经能够引领全球产业创新。也进一步增进了对“中国智能电视产业”的了解。 “取得”全球认可。

5、“喊出”中国制造的硬实力和信心

世界杯营销不仅是海信最新产品和技术的集中回顾，也是海信不断推进国际化进程、展示中国企业制造和技术实力的重要平台。

世界杯离不开电视。也可以说，世界杯和电视相互赋予了更强的魅力。世界杯上不乏电视公司。在世界杯漫长的发展过程中，一代又一代的中国球迷也通过电视的不断升级，感受到了足球在时代变迁中的印记。在这个过程中1986年世界杯足球赛事电视转播表，中国电视企业从旁观者转变为见证者，见证了中国技术逐渐走向世界最高舞台。

海信卡塔尔世界杯场边广告，图片来自海信

世界杯从来不仅仅是最大的足球队的竞技场。作为顶级足球场，实力企业通过赞助世界杯输出品牌形象、展示最新技术。海信连续两年亮相世界杯，成为40年来中国企业从世界杯观众席到登上舞台甚至舞台中央的缩影。不断刷新的海信体育场屏，不仅展现了中国企业不断增强的企业实力，也体现了显示产业格局的变化，成为中国经济不断前进和中国制造坚韧的见证。

关于宇唐体育

宇唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关战略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销及体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、中华私家车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、美即、百岁山、本本王、昆仑山、瑟达源、乐虎、阳光保险、紫马财星、魅族移动、友银通讯、西王食品、Tech（肌肉科技）、明治SAVAS、大宜舒地板、 等数十家企业1986年世界杯足球赛事电视转播表，雷诺、瑞巴男装、森内特、千亿国际、锦荣中国、欧意等企业通过宇唐体育达成项目合作。

2023年体育营销赞助项目请登录宇唐体育官网查询。