▲W1Bo-805骑着一辆电动越野摩托车，线条流畅如豹子。隐藏在绿色头盔和同色摩托车制服下的车身微微前倾，成为快速移动的影子，是唯一亮丽的颜色在像火星一样贫瘠的岩石表面……”因《陈情令》走红的王一博近日出现在某杂志的一系列创意策划中。
在这一系列虚拟衍生品中，他被设定为100年后的仿生人。 除了知名科幻作家创作的科幻小说外，还有相关的环境主题艺术图像、照片、漫画等，甚至还有专门开发的虚拟语言。 在粉丝看来，这种内容策划更像是推销、宣传明星的头像。 这个虚拟衍生品也让人想起黄子韬的《道斯曼》和迪丽热巴的《冷霸》。 明星能否分离个性，打造虚拟形象，开发出动漫等一系列产品卖给粉丝？ 它能否成为一种源于文化的新业态？
虚拟衍生品很难像真人一样受欢迎
随着二次元偶像的崛起和现实偶像的频繁代言，一些明星也开始开发自己的虚拟形象并参与商业活动，例如黄子韬的虚拟形象“道斯曼”和迪丽热巴的虚拟形象“冷巴” ” “等等。作为独立IP，这些虚拟形象不仅有自己的漫画和衍生产品，而且在微博上，陶斯曼也有自己的独立账号和超级聊天。
您如何看待明星的虚拟文化衍生品？ 上海大学广告与品牌研究中心主任张祖健认为，当前的饭圈文化中，文化生产和文化消费是互动、迭代的。 “明星二次元衍生文化的品牌IP理论，实际上是偶像文化的生成理论，这种做法并不新鲜。”
早在1996年，华纳兄弟娱乐公司出品的科幻电影《太空大灌篮》就将篮球明星迈克尔·乔丹纳入现实生活中的角色，并与动画明星兔八哥等人互动。 影片中，乔丹扮演了真实的自己，但这并不是纪录片式的演绎，而是利用他自己的“人格”来虚构故事。 这部电影也算得上是名人虚拟文化的第一例。
张祖健认为，想要开发真人的二维虚拟衍生品，首先要研究真人本身的IP热度以及是否适合虚拟化成动漫形象。 虚拟镜像本身也有复杂的IP构建。 “虚拟艺术形象的IP是纯净的。比如，只有在审美或者道德善恶上达到了极致的纯净和高度，观众才会喜欢看。这比现实生活中的IP纯净度要高得多。”因此，艺术形象的人物设计的纯粹性、高度与演员自身生活的多样性和复杂性可能会发生冲突。”
虚拟IP会比明星本身更受欢迎吗？ “喜欢明星虚拟形象的粉丝可能更多的是一种娱乐和消遣，他们不会像喜欢偶像本身那样喜欢这种衍生产品。” 网友小鲁认为，粉丝支持虚拟衍生品的基础是“我是你的粉丝，你的所有外设都会支持”。 这和支持明星代言的产品是一样的。 如果明星自身的IP流量足够大，肯定会带动虚拟衍生品的火爆，但虚拟衍生品很难靠自己维持人气，更不用说导流或反哺明星IP了。
二次元爱好者小新也认为，虚拟衍生品或衍生品很难有超越明星本人的性格。 “看衍生小说的人基本上都喜欢明星，一般来说粉丝还是喜欢这个人，而不是小说里的人物。” 她认为篮球明星兔八哥，是否会出现性格冲突，取决于“粉丝”星路。 “如果你通过虚拟产品喜欢一个明星，在了解了真人之后，你的期望可能会有所不同；如果你是明星的粉丝，无论制作多少衍生品，粉丝一定会喜欢这个明星。 ”
粉丝消费态度需引导
尽管有人频频试水，但明星虚拟衍生品仍缺乏“现象级”产品。
不久前，“陶斯曼”刚刚庆祝完自己的一周岁生日，并晒出品牌成绩单，包括漫画、配音活动以及湖南卫视《双子座陶斯》跨年夜联合亮相。 《陶斯曼》作为一款比较成功的虚拟衍生品，与黄子韬自身的努力运营是分不开的。 但在很多人看来，“陶斯曼”还远没有“出圈”。
作为一本杂志的当期项目，《仿生人》王一博的火爆时间似乎较短。 该杂志的官方账号一度将头像和名称改为仿生机器人的代号和形象，但很快又改回原来的名称并推出新内容。 肖鲁认为，虽然《仿生人》的策划内容丰富多样，产品也相当惊艳，但热度将难以持续。 “粉丝是很现实的，他们购买产品或者帮助品牌获得知名度，因为在合约期内，品牌美誉度和明星美誉度是相辅相成的。支持明星衍生品也是出于为明星增加知名度的目的。一旦这一波营销通行证，我不会太关注。”
归根结底，人气的来源是话题性，而话题性最终还是要看作品。 无论是舞台、演戏还是唱歌，明星的工作是维持人气的基础。
小新认为，明星开发虚拟衍生品只是圈内的狂欢，“出圈”的几率很低。 “对于二次元粉丝来说，他们很大概率不会喜欢有真实原型的虚拟角色。” 她举了一个例子。 初音、洛天依等二次元偶像，大多形象可爱，没有原型。 对于一个原型的二次元角色来说，观众很难假装成真人，影响观感。 “说到底，二次元、明星衍生品都是圈层文化篮球明星兔八哥，‘圈地才会萌’才是生存的基本法则。
张祖健认为，基于真人打造虚拟衍生产品可以成为新的文化产业。 但需要注意的是，当虚拟衍生品到达欣赏者尤其是粉丝手中时篮球明星兔八哥，角色如何发展往往取决于这些受众。 。 “要引导公众形成正确的消费态度，从文化创意产业长远发展的角度，做好粉丝群体的消费力建设，形成长尾升值”但现在粉丝圈子里经常存在极端的想法，策划和管理机构缺乏积极的引导和培训，一旦放任粉丝拼死拼活，一个好的艺术IP很可能会被毁掉。 ”
