西班牙体育产业：足球与多元运动共筑经济支柱
宜人的气候和香甜的美酒不仅孕育了浪漫的西班牙文明篮球世锦赛 西班牙 美国，还孕育了斗牛等举世闻名的民族体育运动。如今，西班牙除了众所周知的足球和篮球之外，在自行车、网球等运动项目上也所向披靡。 。
西班牙体育产业占全国GDP总量的2.4%，但并没有特别出色的体育品牌。体育产业的巨大规模几乎全部来自于顶级赛事带来的价值。毕马威2013年数据显示，仅足球一项就占西班牙GDP的0.75%，呈现逐年上升趋势。
在西班牙的体育产业中，最重要的就是琳琅满目的赛事项目。各类顶级赛事不仅为国内诞生了一批优秀运动员，也吸引了世界尤其是华商的关注。
要了解西班牙的体育产业，就要从西班牙人最喜爱的运动开始。
1. 足球
毫无疑问，足球是西班牙的第一运动。在加利西亚、巴斯克地区和加泰罗尼亚等北部地区，当地人不承认斗牛这种来自安达卢西亚南部的运动，而南部省份则不喜欢北方人喜爱的山地运动。但在西班牙的每一寸土地上，你都可以看到孩子们在踢足球。
2013年，西班牙足球产业带来了760亿欧元的价值，其中93%来自西班牙甲级联赛，西甲前五名球队则占据了其中的80%。皇家马德里和巴塞罗那连续十年被德勤评为全球最有价值的足球俱乐部。
▲2013年，西班牙足球产业带来价值760亿欧元。
在最新的毕马威和德勤排名中，皇马和巴萨双双进入前三，脱颖而出。此外，马德里竞技、近五年进步迅速的传统强队塞维利亚、毕尔巴鄂竞技和瓦伦西亚也表现出色，巩固了自己在西甲的地位。
巴塞罗那的诺坎普球场和皇家马德里的伯纳乌球场都是当地著名的旅游景点。每天，游客愿意花20-30欧元购买门票参观球场，并在球迷商店里花很多钱。这从足球场商业运营的系统化标准化就可以看出。
在国家队层面，自2008年以来，西班牙队连续夺得两届欧洲杯冠军和一次世界杯冠军。如今，足球已成为西班牙的代名词。毕马威 (KPMG) 的一项调查要求受访者使用 1 到 10 之间的数字来表达他们的印象程度。西班牙体育项目中，足球得分为9.1分。
。篮球
西班牙篮球也享誉世界。 1992年巴塞罗那奥运会让世界见证了美国梦之队的真面目，也点燃了西班牙人对篮球的热情。其男篮多年来被视为美国男篮的最大对手，其女篮也在2010年和2014年女篮世锦赛上获得铜牌和银牌。此外，西班牙还设有男女轮椅篮球联赛，吸引了来自世界各地的球员。除国家队外，西班牙各大自治区也将组建自己的代表队，相互进行友谊赛，提高球队水平。
西班牙男篮联赛ACB一直是欧洲最具竞争力的篮球联赛之一。同属于两大足球豪门的皇家马德里和巴塞罗那篮球俱乐部也是欧洲冠军联赛的挑战者。早已成名NBA的加索尔兄弟和里基·卢比奥都出身于巴塞罗那男篮。皇马曾九次夺得欧洲篮球联赛冠军，队史上有四名球员或教练入选奈史密斯名人堂。金字塔顶端的辉煌与稳定的底座密不可分。西班牙有5个国家职业联赛，全国注册篮球俱乐部4053个，注册球员超过40万（西班牙总人口4700万）。场上的精彩表现与西班牙人场下高涨的篮球热情密切相关。
▲西班牙篮球队人才济济。
除了男篮之外，女篮的发展也令人惊叹。明尼苏达山猫队在过去五年里三夺WNBA冠军，西班牙控球后卫安娜·克鲁兹·罗布雷多发挥了重要作用。这位出生于1986年的老将带领西班牙队在2010年世锦赛上获得铜牌，并在2014年获得银牌。
与男篮一样，西班牙女篮也拥有令人印象深刻的联赛体系，拥有三大国家联赛和地区联赛以及升降级制度。其中，女子甲级联赛（Liga）成立于1964年，与电视台合作常年转播，吸引美国等国家的优秀球员加盟。
3. 网球
纳达尔在法网上近乎恐怖的统治力，让世人认识到了西班牙在网球场上的强大。在国家层面，西班牙曾五次夺得男子网球戴维斯杯冠军，五次夺得女子网球联合会杯冠军。历史上还有卡洛斯·莫亚这样的著名球员。
▲ 纳达尔是当下西班牙网球的一面旗帜。
从赛事项目来看，创办于2002年的ATP大师赛马德里公开赛是男子网球的顶级赛事。 2009年，女子网球的强制性WTA巡回赛赛事并入马德里公开赛。此外，今年西班牙度假胜地马略卡岛也将于6月11日至20日举办WTA赛事。
4. 自行车
在北部连绵起伏的山区，西班牙人热爱骑自行车。环西班牙自行车赛创办于1935年，与环法自行车赛、环意自行车赛并称三大自行车赛事之一。环西班牙自行车赛始建于1939年，全程需要近三周时间，穿越比利牛斯山脉，终点站马德里。
西班牙著名车手阿尔伯特·康塔多曾两次获得环法自行车赛冠军，但他在2012年卷入兴奋剂丑闻。
受西班牙经济不景气的影响，西班牙的职业自行车运动目前正在走下坡路。此外，西班牙曾经有的环巴伦西亚和环穆尔西亚赛事已经消失或逐渐衰落。
5.摩托车、赛车
西班牙人的狂野性格还体现在他对速度的追求上。如今，四项顶级摩托车赛事在西班牙举行，像埃米利奥·阿尔萨莫拉这样的才华横溢的车手已经诞生。在F1赛事方面，著名车手费尔南多·阿隆索在全球拥有无数粉丝。西班牙也是唯一举办过两场F1比赛的国家，分别是巴塞罗那和瓦伦西亚。 2013年后，瓦伦西亚站被取消。
凭借顶级赛事的号召力，西班牙各大体育媒体也具备一定的国际影响力。熟悉的《马卡报》和《AS》在马德里地区的报道闻名，而巴塞罗那所在的加泰罗尼亚也有自己的媒体集团。用国内通俗的话来说，西班牙体育媒体也因依托顶级体育IP而受到了其他媒体难以比拟的高度关注。
1.马德里地区
马德里地区的体育报纸，《马卡报》和《AS》是直接竞争对手，共同报道皇马、马竞和巴列卡诺三家具乐部的消息。两家报纸均由较大的媒体集团控制。 《马卡报》是西班牙著名报纸《世界报》的姐妹报，《阿斯报》还有《国家报》。 ）支持。在体育赛事方面，1938年创刊的《马卡报》的阅读率占西班牙所有体育报纸的一半，地位显赫。 2010年，《马卡报》试探性推出马卡电视台。 2013年，马卡电视台宣布关闭。 1967年创刊的《阿斯报》于2012年推出英文版，试图开拓新市场。
▲ 依靠强大的体育IP，西班牙体育媒体也颇受欢迎。
。加泰罗尼亚地区
加泰罗尼亚两大体育报纸是《世界报》和《体育报》。作为1906年创刊的百年报纸篮球世锦赛 西班牙 美国，《世界体育报》是继意大利《米兰体育报》之后欧洲第二古老的体育报纸。它坚持用西班牙语报道新闻。它与加泰罗尼亚地区密切相关。主流报纸《先锋报》（La）是姊妹报纸。 《每日体育报》与加泰罗尼亚当地《加泰罗尼亚每日新闻报》合作，支持巴塞罗那俱乐部的观点更加明确，口号是“永远与巴塞罗那在一起”（amb el）。
西班牙本土运动品牌并不发达，因此给了国外品牌很多机会。
数据显示，2014年西班牙销量最大的运动品牌是迪卡侬。这个欧洲连锁运动品牌在西班牙如此受欢迎，甚至可以在巴塞罗那昂贵的土地La （兰布拉大道）上占据一席之地。
▲ 阿迪达斯在西班牙拥有强大的影响力。
紧随其后的是阿迪达斯、耐克和亚瑟士。本土品牌Joma仅排名第九。 2014年世界杯，洪都拉斯国家队身穿Joma球衣，为这个西班牙运动品牌增添了几分知名度。本届欧洲杯，Joma赞助了爱尔兰男足，让其有了几分存在感。
西班牙另一本土品牌Kelme曾在20世纪90年代与皇马联手，但最终被国外品牌击败。
鉴于西班牙缺乏本土运动品牌，中国品牌走出国门后几乎从未忘记过伊比利亚半岛这片热土。从2006年开始，李宁就为西班牙男篮提供服装篮球世锦赛 西班牙 美国，西班牙男篮成为当年的世锦赛冠军。 2008年，李宁不仅利用北京奥运会提高国内关注度，还在场外获得了西班牙奥委会的赞助权。纳达尔在北京举起男单奖杯时身穿李宁服装。
在足球方面，马竞是与中国资本联系最多的俱乐部。 2012年8月，华为成为马德里竞技球衣胸前广告赞助商，还一度推出相关手机。
▲徐根宝目前正在西班牙酝酿新计划。
2015年，万达集团宣布收购马德里竞技20%股份，交易价值45亿欧元。再加上2014年收购马德里大厦的消息，万达在西班牙成功树立了声誉，马竞也进一步扩大了在中国的影响力。目前，双方已在青训方面展开合作。
2015年11月，广东星汇控股香港公司以每股78欧元的价格认购西班牙人俱乐部56%的股份。 2016年，湖南卫视选秀节目《超级女声》与星辉控股达成协议。球队身穿写有“超级女声”的球衣对阵皇马，再次赚足了噱头。
▲“超级女声”的字样出现在西班牙人队与皇马队的比赛中。
也有中国人另辟蹊径，选择收购俱乐部来孵化国内青少年球员。 2015年，徐根宝领衔的上海东亚队被上海上港收购后，他用交易所得前往西班牙收购了乙级球队洛尔卡。今年3月，西班牙穆尔西亚省足协还专门向徐根宝颁发了西班牙足协理事证书。
事实上，已经出现在西班牙体育市场的中国品牌有很多，比如特步、苏宁、鸿星尔克、钱宝、新浪微博、人人网等。相信未来我们会在西班牙体育产业中看到更多的中国品牌。
