耐克股价暴跌，竟是因美国高中生穿耐克鞋比赛受伤？

耐克作为世界知名的运动品牌，一直受到年轻人的追捧，我们经常可以在街上找到耐克产品。能够产生如此大的影响力，不仅是因为耐克精湛的营销手段，还因为耐克强大的产品推广能力。但就在最近，耐克的股价暴跌，罪魁祸首竟然是一名美国高中生，这是怎么回事呢？

纵观美国各地，人们对体育赛事的热爱度非常高，包括 NBA、NCAA、NFL 等职业体育联盟都受到了高度的关注。2 月 21 日，在一场备受瞩目的 NCAA 比赛中，NBA 选秀热门锡安·威廉姆斯身穿一双耐克 PG2.5 现身。虽然只是一场高中队比赛，但它的收视率非常高，原来 67 美元的门票也卖到了 3,000 美元。比赛开始仅 33 秒，锡安就因球鞋质量受伤，他的耐克靴在运球时被踩踏，他别无选择，只能带伤离开球场。据了解，次日上午，耐克股价暴跌1.1%，专家估计市值直接缩水了13亿美元，即89.7亿元！

耐克成为服装品牌的老板，老对手阿迪达斯被抛在后面

近年来，耐克的市场不断扩大，其市值飙升。在 2018 年“财富 500 强”企业评选中，耐克成功排名第 9，不仅是运动品牌的领导者，也是整个服装品牌的领导者。据统计，耐克的市值目前超过 1300 亿美元，仅 2018 年就增长了 25%。其昔日的绝对竞争对手阿迪达斯（）的市值约为430亿欧元，这表明耐克已经远远甩在了其他运动品牌之后。

签约知名运动员以提高品牌知名度

耐克之所以能走到今天这么高安踏篮球赛事，是不得不佩服其出色的宣传力度，签下知名运动员就是其最赚钱的模式。Nike 热爱运动，无论是篮球、橄榄球还是橄榄球，我们都能看到很多运动员穿着 Nike 服装在比赛中。利用消费者对体育赛事的兴趣，Nike 的产品人气飙升。

据统计，耐克 2018 年在营销和代言合同上的总支出达到了惊人的 115 亿美元，占其销售额的近三分之一。耐克及其 品牌在去年的 NCAA 中赞助了多达 85 支男子和女子篮球队。可能有人对此感到困惑，115亿的代言费真的值得吗？这其实就是耐克判断市场的能力，即使有这么高的代言费，耐克还是在 2018 年赚了不少钱。

饥饿营销使消费者愿意为此付费，而且市场并没有减少

其次，耐克还利用“饥饿营销”让消费者依赖其产品。我们身边越来越多的人正在成为运动鞋爱好者，每当耐克发布新鞋时，它通常会在其官方网站上提供预订服务。事实上，耐克希望限制购买次数，以便其产品在一秒钟内售罄。饥饿营销的最终效果不仅仅是提高价格，还要为耐克品牌产生高附加值，从而为品牌树立高价值的形象。为此，我们就不难理解为什么有些耐克运动鞋在网上不断升值，最终达到数万甚至数十万元。甚至在北京的一次耐克新品发布会上，也有人就“抢鞋”的问题发生了争执，并殴打了在场的人，可见耐克的受欢迎程度。

质量问题日益凸显，耐克的潜在危机不容忽视

这已经不是第一次发生球鞋质量事件了安踏篮球赛事，之前NBA也出现过很多耐克球衣褪色、撕裂、破损等问题。如果耐克想要提高其品牌在消费者心目中的地位，它需要做的第一件事就是展示其产品的卓越性。世界直播比赛中出现鞋质问题，会造成不合理的影响。在“Nike PG2.5 被踩踏”事件发生后，Nike 也调整了这款运动鞋的价格，从原来的 110 美元调整到了 90 美元左右。价格调整并没有扭转运动鞋销量的下降，消费者也没有为此买单。

或许这一负面事件并没有对耐克造成致命的影响，有数据显示，耐克的股市在过去几天也出现了复苏的迹象。但是，如果这一事件没有引起耐克对产品质量的关注，势必会让消费者的疑虑更大安踏篮球赛事，这对耐克产品的整体销售极为不利。不仅是耐克，而且对于任何公司来说，所生产商品的质量都是一把悬在头上的剑

纵观整个运动品牌市场，虽然耐克的市场份额很大，但我们也看到了不少国产品牌的影子。安踏、李宁等国产品牌在欧美也有一定的市场，凭借高性价比优势，也吸引了众多消费者前来购买。国产品牌想要进一步发展，必须充分发挥自身优势，把“中国制造”作为把握市场的关键。