NBA 在中国的损失：莫雷不当言论引发的常规赛禁播危机

近日，NBA俱乐部休斯敦火箭队总经理莫雷在社交媒体上发表涉港不当言论。除了让萧华心寒之外，NBA在中国的损失也是真金白银。

常规赛可能面临禁赛

NBA新赛季于10月23日正式开始，随后将进入为期六个月的常规赛，共1230场比赛。在美国，ABC、ESPN、TNT等电视频道以240亿美元的天价签订了为期9年的NBA转播合同，为NBA创造了巨额利润。

尽管央视尚未正式宣布是否暂停即将开始的NBA常规赛，但在央视直播名单中，央视体育频道已经取代了原定于23日播出的NBA揭幕战。

这是NBA在中国乃至世界发展史上遇到的最大危机。 NBA的全球野心在很大程度上依赖于中国。 NBA目前在中国市场的年收入约为12亿美元，占全球收入的10%。自2008年以来，NBA在中国的业务每年都以两位数的速度增长。预计到2030年，这一比例将达到20%。

也有非官方的统计数据。通过向中国企业收取赞助费以及NBA中国比赛，NBA每年可以在中国市场赚取1.5亿美元至2亿美元的净利润。如果算上NBA球衣和纪念品，那么NBA每年在中国可以赚取超过6亿美元的净利润。

人们已经感受到了危机的影响。萧华10月17日在纽约时代100健康峰会上透露，NBA在中国的比赛尚未正式宣布恢复直播。 “对NBA中国的财务影响非常重大，并将继续发生，”他说。

萧华表示，虽然他不希望看到财务状况受到影响，但这也是联盟不得不面对的事实。他透露，这一事件对联盟收入的影响已达数百万美元。 “NBA在建立中国篮球文化方面做了很多工作，我们不希望过去的所有积累因为这件事而付诸东流，但我真的不知道我们将何去何从。”银说。

10月18日，针对肖华有关中国政府要求其解雇莫雷的说法，外交部发言人回应称，中国政府从未提出过这样的要求。

据NBA统计，去年中国有8亿人通过电视、数字媒体和智能手机观看他们的节目，几乎是美国总人口的2.5倍。

今年早些时候，NBA与中国在线娱乐巨头腾讯完成了为期五年的续约，业内猜测版权费将高达15亿美元。目前，腾讯体育已恢复转播NBA比赛，但莫雷所在的休斯敦火箭队却被“冻结”。

NBA将2020~2021赛季的工资帽从2019~2020赛季的1.09亿美元上调至1.2亿美元，这很大程度上得益于NBA中国收入的快速增长。因此，如果中国市场的增长发生变化，很可能会影响球员的工资。

赞助商正在观望

受该事件影响，截至目前，几乎所有NBA的中国合作伙伴都还没有恢复与联盟的合作。统计数据显示，目前NBA的赞助分为两部分。一部分是NBA官方合作伙伴，共有25家公司；另一部分是2019年NBA中国赛的赞助商，共有21家公司。

NBA合作伙伴中，有11家中国企业。仅看2017年之前的数字，每家公司花费了数百万美元作为赞助，现在成本增加了数倍。粗略估计，如果失去中国市场的赞助，仅火箭队每年就损失4亿元。

携程网宣布将停止销售所有与NBA相关的票务和旅游服务。蒙牛和快餐连锁德克士也表示将暂停NBA相关广告。中国鞋服品牌李宁和安踏也表示将停止与NBA的续约谈判。长虹、咪咕、康师傅、vivo、瑞幸咖啡等其他公司也纷纷发表声明，终止与NBA的合作。

另外两家合资公司东风日产和中弘保险也是NBA的合作伙伴。东风日产已表示将暂停与该联盟的一切合作，而中港保险尚未表态。

NBA的大部分国际合作伙伴也都保持沉默。耐克、阿迪达斯和安德玛尚未发表声明。不过美国职业篮球nba录像腾讯，联合利华旗下洗发水品牌清扬将暂停与NBA在中国的一切合作活动。

十年内损失可能达数百亿美元

出色的收视率带来了大量的赞助和品牌销售。像科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯这样的超级巨星经常前往中国宣传他们的代言。许多NBA球员，包括前迈阿密热火队球星德怀恩·韦德，都与中国运动鞋公司而不是美国品牌签订了促销协议。

为了签下勇士三连冠球星克莱汤普森美国职业篮球nba录像腾讯，安踏花费了8000万美元。安踏和汤普森发布的KT系列篮球鞋在美国和中国获得了热烈反响。此后，安踏还与凯尔特人队前锋戈登·海沃德达成了一份为期四年的球鞋合同。安踏最大的国内竞争对手李宁早在2012年就与韦德签订了一份为期10年、价值1亿美元的合同，并于2018年7月与他签订了终身合同。

安踏篮球事业部总经理蔡志本告诉第一财经记者：“相比于喜欢一支球队，明星球员的个人印记对年轻人的影响更大。像克莱·汤普森这样的高素质球员不仅可以帮助球队品牌提升形象的同时也带来了明显的粉丝经济，这对于篮球品类来说几乎是不可避免的。”

随着NBA在中国的影响力不断扩大，美国与中国篮球联赛的交流也越来越频繁，不少NBA球队也开始引进中国球员。

费城76人队老板、哈里斯·布利策体育娱乐公司(HBSE)首席执行官斯科特·奥尼尔告诉第一财经记者：“体育运动最吸引人的地方就是它可以把不同的人聚集在一起。当地人聚集在一起，NBA吸引了越来越多的中国球迷，NBA和CBA已经开始加强合作，这将是未来几十年真正的篮球人才的话题。”

湖人队的NBA巨星詹姆斯·勒布朗最近公开谈论了这一事件。作为NBA收入最高的球员之一，勒布朗尤其受到中国赞助商的欢迎。他建议火箭总经理莫雷不要在不考虑对其他球队和其他球员的风险和影响的情况下发表鲁莽和不负责任的言论。

在中国社交媒体微博上，NBA拥有近4200万粉丝，最受中国球迷欢迎的金州勇士队拥有近900万粉丝。当地时间10月18日，在勇士队与湖人队的一场季前赛中，腾讯直播了比赛。直播页面显示，在线观看人数接近100万。

麦克马斯特大学体育营销副教授赖德告诉第一财经记者：“中国正在成为休闲娱乐产品的重要市场，但双方紧张关系的升级，让NBA精心培育的中国市场陷入危机。 “如果NBA无法在中国运营美国职业篮球nba录像腾讯，未来十年左右的影响将达到数百亿美元。”

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