2024 年体育大年，广交会助力中国体育用品加速出海

第135届中国进出口商品交易会（广交会）第三期5月1日在广州开幕。本期展会重点展示健康、休闲等五大板块21个展区，线下参展企业11495家。截至5月1日17时，共有来自各个国家和地区的215名境外采购商到会，比上届同期增长24.6%。

近年来，杭州亚运会、成都大运会等精彩体育赛事带动相关产品持续热销，巧合的是，今年又是“体育大年”，中国体育用品正加速“走出去”。

中国乒乓球竞技水平一直处于世界前列，乒乓球器材制造技术也一直走在世界前列。成立于1954年的中华老字号广州双鱼体育用品集团有限公司斩获“赛事经济”大单，将作为巴黎奥运会、残奥会乒乓球供应商，提供乒乓球比赛专用球。

5月1日，巴黎奥运会、残奥会乒乓球在广交会上展出。中新社记者 陈继敏 摄

“我们生产的专用球在国内外市场都供不应求，另外，与巴黎奥运会相关的文创产品也很受欢迎，带动了销售增长。”广州双鱼体育用品集团有限公司副总经理吴华强说，该公司乒乓球、网球、羽毛球等发球机、匹克球系列等产品近年来出口额每年都以20%的速度增长，新兴市场的销量也在不断增加。

“‘中国制造’是传统优势，我认为中国体育用品企业需要进一步提升品牌建设和传播水平2024年足球赛事，才能更好地‘走出去’。”吴华强说，从1999年双鱼体育走出中国、成为首个为国际A级赛事提供体育装备的中国品牌以来，已经参与了1000多场国际赛事。“近年来，在很多海外体育赛事的品牌赞助和传播中，中国品牌多次亮相，这是对外展示的好机会。”

在浙江金拓机电有限公司的展位上，不少采购商正在试用“划船机”等专业健身器材。“我们优化了产品包装，节省了海外采购商的运费，现在我们的订单已经排到6月份了，主要销往东南亚、北美、南美地区。”该公司销售员易红说，近年来，受国内外体育消费复苏影响，公司出口量同比增长近20%。“中国体育器材产品价格、质量都是优势，下一步会更好地推广自主品牌，进一步拓宽销售渠道。”他说。

5月1日，广交会上采购商试用专业健身器材。中新社记者 陈继敏 摄

广州轻工集团有限公司体育文化事业部业务经理陈新拿起一只橡胶足球说：“我们在东莞有实验室，经过上百次的测试，不断提升足球的品质，让球更耐磨、更耐黄变，弹性更好。同时我们的工艺和皮革用料都形成了自己的供应链，得到了海外专业比赛的认可。”他说：“哪里有新的需求，哪里就会做相关产品的创新研发。”

在陈新看来，中国体育用品要想更好地“出海”，必须“知己知彼，百战不殆”。“我们不仅要了解市场动向，还要了解对手的情况。别人做不到，你做到了，那你就能赢得市场。”他说。

“中国体育用品企业要想‘优质出海’，需要打造具有更大国际影响力的品牌。”在暨南大学体育学院运动训练系主任吴延年看来，中国制造业智能化发展力度在加强2024年足球赛事，但品牌化方面仍需进一步发力。“我们要自主研发真正具有核心技术含量的体育用品，同时要根据海外市场的需求2024年足球赛事，精心打磨、设计新品，建立自己的品牌体系。此外，还要将品牌文化建设融入赛事之中，通过赛事曝光不断扩大品牌影响力。”