剑南春携手曼城俱乐部，打造名酒体育营销新范式
文/罗玉婷
剑南春开创名酒体育营销新范式
从3月起，剑南春携手曼城俱乐部开启“曼城冠军奖杯巡展中国站”系列活动，曼城传奇球星保罗·迪科夫亲临现场与国内球迷近距离接触，作为曼城俱乐部全球唯一的酒类合作伙伴，剑南春通过北京、上海两场“曼城冠军奖杯VIP晚宴”为消费者带来了别样的体验。
在品酒会成为白酒营销常用手段的环境下，剑南春将“足球”与“名酒”相结合英超冠军奖杯，将传统品酒会的“吃+喝”升级为主题活动，在给消费者带来极高情感价值的同时，营造出差异化的品牌氛围，传递出剑南春的高端品牌属性。
足球+名酒，荣耀与情怀
曼城是一支有着辉煌悠久历史的英超豪门，10年6夺英超冠军的战绩彰显着这支老东家的辉煌历史，一代又一代的球星不断书写着曼城的辉煌，诠释着足球的不朽魅力。
剑南春是中国八大名酒之一，拥有1500多年的历史。一千年前它是皇室御酒，一千年后更是深受消费者喜爱的超级单品，在中国白酒版图上占据重要地位。坚守品质、传承工艺、创新技术，书写中国名酒的骄傲与风采。
当欧洲豪门遇上中国名酒，这是一场极致激情与梦想的碰撞。
为了让“冠军奖杯VIP晚宴”成为球迷和消费者一次超值的体验，剑南春邀请了曼城球星保罗·迪科夫、曼城中国首席执行官斯科特·芒恩，以及著名足球评论员张璐、著名主持人段旋，在嘉宾阵容中营造出十足的足球氛围。
晚宴上，嘉宾们围绕“英超冠军、足球与葡萄酒”展开讨论英超冠军奖杯，深入探究“足球文化”与“葡萄酒文化”的历史渊源。
足球是世界通用的语言，不同国家、民族、文化背景的人们都能领略到足球的竞技魅力。葡萄酒则是另一种世界通用的语言，味蕾可以超越语言，让不同语言的人们享受到同一场盛宴。另一方面，足球与葡萄酒是天生的搭配，是释放激情、庆祝胜利的最佳伴侣。某种程度上，现代足球的发展史，也是葡萄酒文化的发展史。
中国有着悠久的酒文化和庞大的球迷群体，晚宴期间，广大球迷和消费者不仅与传奇球星直接交流，还纷纷与冠军奖杯合影，感受冠军的荣耀。曼城现役球员也通过VCR向中国球迷送上问候与祝福，引起现场一片欢呼。
享用美味佳肴、畅饮美酒、与偶像相聚圆梦、听明星畅谈足球……剑南春“冠军奖杯贵宾晚宴”不仅是一场令人满足的舌尖盛宴，更是一场精彩绝伦的文化盛宴。现场足球与剑南春球迷的双重热情，证明足球文化与酒文化的结合，能够碰撞出更强的品牌效应。端庄典雅的唐宫夜宴、醇厚浓郁的唐代御酒与激情四射的足球比赛的碰撞，让人仿佛置身于文化的交汇处，聆听跨时代文化交流的声音。
携手顶级IP激活文化营销布局
“唐朝是御酒，今朝是剑南春。”这句家喻户晓的广告词，道出了剑南春的千年底蕴和如今家喻户晓的名声。
作为高端中国白酒品牌，剑南春始终坚持以品质作为发展之本，在传承中创新，在创新中发展，为消费者提供更高品质的产品和更尊贵的消费体验。
剑南春不断提升品质，发挥老窖池独特优势，在传承传统工艺的同时，积极创新，创造了“一低、二长、三控、四适、五精、六结合”的浓香型白酒经典特色工艺。
在品牌营销创新方面，剑南春也走在行业前列，携手各领域顶级IP、名酒跨界，创造出1+1>2的品牌叠加效应。
2019年5月，剑南春与英超冠军曼城俱乐部正式宣布签署全球合作协议，剑南春品牌成为曼城俱乐部全球官方酒类合作伙伴。在线上平台，剑南春携手爱奇艺体育、动球帝等体育平台，为球迷带来精彩体验。剑南春在爱奇艺独家赞助英超赛事，持续为球迷播报精彩赛事。不仅扩大了曼城俱乐部在国内的影响力，还将“足球文化”与“酒文化”深度融合，创造出了酒文化的新表达方式，让中国传统文化更加深入人心。
剑南春在产品研发上也紧跟品牌营销的创新，借联合IP获得新力量。
2021年12月，剑南春与三星堆博物馆共同推出首款联名酒——剑南春青铜时代，将剑南春的深厚底蕴与三星堆古蜀文化艺术相结合，以酒为媒介，传承和弘扬蜀文明，引起热烈反响。
2022年，剑南春再次携手三星堆博物馆，推出剑南春青铜时代【面具版】。产品宣传片改编自春晚经典舞蹈节目《金面具》，由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监，春晚原班人马编舞、表演，用特效呈现了美丽的古蜀文明。产品也顺应潮流，推出数字收藏证、线上博物馆等玩法，让消费者在厚重的品牌底蕴之外，看到剑南春的年轻心态。
2022年6月，在曼城夺得2021-2022英超赛季冠军的辉煌时刻，剑南春作为曼城唯一的全球酒类合作伙伴，特别推出新品“曼城冠军纪念酒”，为曼城“十年六冠、价值第一”的伟绩留下芬芳的纪念标签英超冠军奖杯，也成功打造出行业现象级的文创产品。
剑南春是中国白酒行业的顶级IP，在跨界合作上，剑南春更注重对方与品牌本身的契合度。可以看出，三星堆和曼城俱乐部均在各自领域拥有顶级流量，拥有非凡荣耀。与这样的顶级IP携手，能更好地激发品牌跨界的化学效应，为剑南春品牌带来正向的品牌曝光，实现品牌强强联合、共同成长，实现真正的品牌增长。
来源｜糖酒新闻（ID：）
